Сегодня разберем как произошла революция в работе с трафиком и кто виноват в том, что Всемирная паутина превратилась в гору мусора. А в конце я расскажу как узнать секрет органического трафика в Дзене.
SEO продвижение, SEO-оптимизация, специалисты по SEO – всё это пережиток прошлого. Борьба бизнеса за удешевление контента, чтобы получать поток клиентов, но при этом не тратиться на контент.
Всё началось в 00ых, когда бизнес понял, что получать клиентов из поисковых систем можно просто добавляя ключевые слова куда попало: в заголовок, в начало страницы, повсюду в текст. Все мы знаем к чему это привело…
Интернет завален мусором, который прошел через десятки рерайтеров. Ты ищешь ответ на свой вполне простой вопрос, но вот уже приходится искать ответ на 5-ой странице поисковой выдачи, так как всюду эти самые SEOшные заголовки с кликбейтом.
Копирайтеры начитались одних и тех же книжек, а спецы по SEO накачивали сайты ключевыми словами. И вот мы каждый день читаем не полезный контент в сети, а пробираемся через пелену воды, написанную для поисковых роботов.
Пока, наконец, разгрести весь этот мусор не смогли рекомендательные системы.
Успех Instagram показал всему миру всю мощь рекомендаций. Аккаунты и подписки росли как на дрожжах! Всё потому что Instagram постоянно рекомендовал похожий контент на основе интересов пользователей.
Внезапно оказалось, что внутри подобных платформ активность пользователей на порядки выше и при тех же затратах можно получить намного больше клиентов. Вот откуда идут истоки этих бесконечных прогревов в инсте и наплыв инфоцыган, желающих продать свой курс на что угодно.
К счастью или к несчастью, все начали абьюзить такую систему. Instagram (как и в свое время Twitter) превратился в ферму ботоводов: масслайкинг, массовые подписки. Уже каждый школьник представлял себя миллионером, когда настроит себе бота для накрутки инсты по гайду, который нашел после пары минут в поисковике.
Тема опять же была высосана досухо. Кому теперь нужен заблоченный Instagram? Смотреть на фотки успешного успеха и что едят звезды? Тьфу. Это и в свое-то время было чем-то тщеславным и мерзким, а теперь кроме этого там более ничего и нет.
Размеры мира не изменились,
просто стало меньше содержимого
(С) Джек Воробей
И вот на свет появляется новая рекомендательная система – Дзен. Созданная неизвестно где и, теперь уже, неизвестно кем, купленная, проданная и перепроданная несколько раз и теперь принадлежащая великому и ужасному VK.
Главная интересная особенность Дзена – то, что это рекомендательная система для статей. А производить текстовой контент намного проще и дешевле чем видео-контент для Youtube.
Поэтому Дзен становится отправной точкой для любого, кто хочет себе получить органический трафик.
Что за органический трафик такой и какой в нем смысл?
Органический – значит естественный, живой. Это когда к тебе приходят клиенты с контента, который размещен в сети. Это может быть любой бесплатный материал, в котором есть ссылка, по которой пользователи могут последовать дальше.
Расскажу отступление для совсем новичков. Такой контент выступает своего рода воронкой. Его видят пользователи, отсеиваются незаинтересованные, тех, кого всё это воодушевляет на действие, затем переходят по твоей ссылке и могут изучить что-то далее или воспользоваться твоими услугами.
К слову, эта статья тоже контент, созданный для органического продвижения. В своем блоге я рассказываю свой опыт, свое виденье, делюсь всем этим и призываю в конце статей подписаться на мой канал в Telegram, где я уже вещаю о чем-то более актуальном и делаю это намного чаще.
Так вот, есть органический трафик, а есть платный. Платный – быстрый, но за него надо платить – это покупка человеческого внимания. Кто-то где-то это внимание добыл и теперь продает его. Минус платного трафика в его одноразовости. И то, что ты потратишь деньги на рекламу, еще не гарантирует тебе, что получишь ожидаемых результатов.
Огромный плюс органического трафика – его накопительный эффект. Ты просто создаешь то, что тебе интересно и воодушевит других последовать за тобой. И этот контент навсегда остается в Мировой Паутине (WWW), понемногу привлекая пользователей. Пусть даже это будет 5 потенциальных клиентов в день, зато вечно!
Так что там про Дзен?
Ранее считалось, что там тусуются только бабушки с Одноклассников, ищут рецепты макарон и схемы для вязания. Всё изменилось, когда на yandex.ru поставили переадресацию на Дзен.
Внезапно, из-за этого изменения на Дзен стали заходить люди с совершенно разными интересами. Даже трейдеры там появились.
Думая о Дзене, многие вспоминают, что у него есть монетизация. Большинство авторов блогов на Дзене молятся, что в один прекрасный день они наконец завоюют монетизацию и будут зарабатывать на рекламе в этом блоге.
Есть только проблемка: там сущие копейки с этой монетизации. Добывать что-то адекватное можно только в совсем популярных темах типа рецептов, обзоров на фильмы и тд и тп.
Как же быть? Вообще забыть о факте существования там монетизации. Она не нужна, наоборот, если ее достигнуть, то модерация контента в канале будет происходить более жестко. Дзен пристально следит за каналами, которые подключили Монету. А пока этого не было сделано – мы в безопасной песочнице, в которой творим что хотим.
А, собственно, что творить-то? Продвигать что-то свое попутно с созданием уникального интересного контента. Ей одна хитрость – понимание как работают алгоритмы Дзена, из-за чего совершенно не надо набирать тысячи подписчиков, главное просто… (об этом я расскажу далее).
Почему меня так заинтересовал дзен?
Да потому что у меня там всего 37 подписчиков, а я набрал уже 2175 дочитываний моих статей, что принесло мне 110 подписчиков в мой проект с торговыми ботами. Некоторые из них уже стали активными клиентами. В такой сложной специфической теме да еще и на Дзене – это отличный результат.
Почему таки орг. контент – это убийца SEO?
- SEO используют уже все кому ни лень. Начиная от фирм, продающих кирпичи, заканчивая финтех стартапами. Это попросту стало базой, которую надо знать, но применение лишь этого – уже не залог успеха.
- Создание контента роботами и для роботов – устарело. Системы, а в частности, поисковики, понимают, что им надо решать проблему с некачественным поиском. Им на пятки наступает ChatGPT и подобные разработки, предлагая новые способы поиска информации.
- Людям надоело видеть сплошной рерайт одного и того же. Очень легко палится, когда статья на сложную тему, но ее автор словно совсем в этом не разбирается. А SEO очень плотно дружит с рерайтом.
Платформы вроде Дзена и Youtube будут продолжать засасывать в себя человечество. Есть мнение, что поисковая строка в Youtube уже начинает заменять молодому поколению Google. Ведь их любимые блогеры уже разжевали все мыслимые и не мыслимые темы. И подали в удобоваримый вид.
Есть даже мысли, что позиции Google могут упасть из-за появления ChatGPT, ведь людям надоело, что они не могут быстро найти интересующую их информацию. Поисковик все хуже понимает людей, а нейросети ты можешь сформулировать запрос чрезвычайно подробно и получишь короткий структурированный ответ без необходимости лазить по древним сайтам.
Что я могу предложить?
Я предлагаю написать мне в Telegram и спросить как работают рекомендательные системы Дзена.
Это очень неочевидный вопрос и без знания этих основ ничего не выйдет на Дзене. Это стратегически важная информация, которой я делюсь в формате бесплатной консультации.